6月28日，我國首部國際傳播藍皮書《中國國際傳播發(fā)展報告(2014)》在京發(fā)布。該書由社會科學文獻出版社出版，書中指出，2013年~2014年，中國國際傳播樹立了傳播當代中國價值觀的新目標，拓展了主體范疇;在國際傳播實踐上步入了新戰(zhàn)略轉型階段，構建了跨領域、跨國家和跨文化的內(nèi)容體系，從單向度傳播到全向度傳播轉型;在理論創(chuàng)新上嘗試探索一種全球傳播能力模式。

　　覆蓋全球的新聞報道網(wǎng)絡逐步形成

　　藍皮書指出，2013年以前中國突出經(jīng)濟價值的實現(xiàn)，國際傳播主體在全球市場上開疆拓土、搶點布陣，著力提高國際競爭力，注重基礎設施、網(wǎng)絡建設以及強調落地率等經(jīng)濟性指標的實現(xiàn);2013年，黨和政府提出要加強當代中國價值觀的傳播，這意味著國際傳播實踐理念的轉變，開啟了國際傳播的新階段。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至2013年，新華社全球分支機構數(shù)(不含總部所在國境內(nèi))和分布國家(地區(qū))數(shù)(不含總部所在國境內(nèi))分別達180個、141個，已超過法新社、路透社和美聯(lián)社;新華網(wǎng)絡電視臺(CNC)中文臺、英文臺電視新聞日均中英文首播均達800分鐘，已超過CNN和BBC，位居同行前茅。截至2013年11月底，已有40余家海外華語廣播機構加入中央人民廣播電臺于2004年開辦的全球華語網(wǎng)。

　　中國國際廣播電臺已建成8個地區(qū)總站(非洲、亞洲、北美、西歐、東歐、拉美、中東、大洋洲)、32個記者站和23個海外節(jié)目制作室，遍布70多個國家，已在48個國家開辦94家海外落地分臺，播出時數(shù)為2140小時，播出語種38個，其中海外整頻率電臺達到90家，數(shù)量僅次于BBC。

　　中央電視臺已建成63個海外記者站、2個分臺與5個中心站，覆蓋全球的新聞報道網(wǎng)絡逐步形成。中國外文局下屬的10家出版社，每年以近20個語種出版4000多種對外出版物。以中、英、法、西、阿、俄、韓等多語種出版《北京周報》《今日中國》等30余種期刊，發(fā)行到世界180多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)等30多家媒體網(wǎng)站在全球設有22個海外分支機構。

　　傳播好當代中國價值觀應成為核心任務

　　據(jù)藍皮書相關調查報告顯示，就國家形象而言，中國最受國際民眾認可的屬性是“歷史悠久的文明古國”，其國際認可度高達62%;其次是“大國”，58%認可中國是經(jīng)濟崛起的大國，47%認可中國已經(jīng)成為世界大國;就中國文化而言，國際民眾認為最能代表中國文化的依次是中國武術(52%)、飲食(46%)和中醫(yī)(45%)。

　　具體到經(jīng)濟層面來看，發(fā)達國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為9%，發(fā)展中國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為24%。另據(jù)中國傳媒大學廣播電視研究中心的“外國精英眼中的中國國家形象”項目研究統(tǒng)計表明，近55%的外國精英在接受調查時認為中國在國際上發(fā)揮了正面的綜合影響力，65.3%的受訪外國精英認為中國發(fā)揮了正面的經(jīng)濟影響力，44.4%的受訪外國精英認為中國文化在國際影響力中發(fā)揮著正面的作用。

　　藍皮書認為，這說明國際社會對中國文化的認知還停留在中國的傳統(tǒng)文明、經(jīng)濟實力上，相比較而言，對傳媒、高等教育等現(xiàn)代文明、理念、品牌和文化等認可度低。因此，傳播好當代中國特別是當代中國價值觀、強化中國學術研究的影響力，應成為提升中國國際傳播能力乃至整個國際傳播能力最為重要的任務和核心目標。